Het is elke keer weer een crime: nieuwe voetbalschoenen kopen. Vooral de hersenspoeling met de meest spectaculaire termen in hoofdletters – zoals ENERGYSLING™ of ACC (?) – is vrij heftig. Frank Hettinga ontwart het marketingjargon van voetbalschoenenmakers en kijkt wat er nou allemaal van waar is. Of niet.
Met het pensioen van David Beckham is nu de man die pioneerde als voetbal-reclamezuil uit de actieve voetbalwereld verdwenen. Becks verdiende tientallen miljoenen met zijn commerciële activiteiten voor onder meer Pepsi (foto), Adidas, H&M, zijn eigen geurtjeslijn, Yahoo, Motorola, Emporio Armani en ga maar door. Vrijwel elke voetballer die er een beetje bij wil horen volgde zijn voorbeeld. Dat leverde niet altijd iets moois op, zoals een steenkolen-Turks pratende Wesley Sneijder of een zichzelf belachelijk makende Iker Casillas, maar meestal was het gewoon heel erg vet. Hier de tien meeste legendarische voetbalcommercials ever.
